Ladiestory.id - Brand kecantikan #1 dunia, L'Oréal Paris, kembali hadir di Festival Film Cannes. Tahun ini, masih bersama dua ikon lokal perfilman Indonesia: Cinta Laura dan Putri Marino yang akan menghadiri red carpet Cannes Film Festival 2024 pada tanggal 14-16 Mei 2024.
Kehadiran L’Oréal Paris di Cannes Film Festival 2024 semakin mengukuhkan komitmen L’Oréal Paris dalam mendukung inklusivitas dan pemberdayaan perempuan, termasuk dalam industri perfilman.
Data mengungkapkan bahwa sineas perempuan masih kurang terwakili di industri perfilman global, baik yang bekerja di depan maupun di belakang layar. Saat ini tercatat hanya 17% perempuan yang berhasil menjadi sutradara film terkemuka, dan hanya 25% perempuan yang berkesempatan berkarya di belakang layar.
Industri perfilman Indonesia juga menghadapi tantangan serupa terkait kurangnya representasi sineas perempuan. Kurangnya representasi ini meluas ke berbagai aspek pembuatan film, termasuk penyutradaraan, produksi, dan penulisan skenario. Meskipun seiring berjalannya waktu mulai bermunculan sutradara perempuan bertalenta yang mendapat pengakuan, namun masih tetap minoritas dibandingkan dengan sutradara laki-laki.
Oleh karena itu, penting untuk terus menyuarakan dukungan terhadap perempuan sebagai respon dari ketidakseimbangan representasi di industri film ini, baik secara global maupun di Indonesia.
Sr Community & Brand Experience Manager L'Oréal Paris, Rillyana Amanda mengungkapkan bahwa pihaknya ingin menginspirasi setiap perempuan untuk merasakan nilai diri yang sebenarnya.
"Memiliki visi sebagaimana tertuang dalam semangat ‘Because You're Worth It’, L'Oréal Paris ingin menginspirasi setiap perempuan untuk merasakan nilai diri yang sebenarnya dan mendorong mereka untuk lebih percaya diri dalam mengekspresikan feminitas versi mereka sendiri,” ungkap Rillyana Amanda.
“Inisiatif untuk kembali menghadirkan Cinta Laura dan Putri Marino di Cannes Film Festival 2024 merupakan kelanjutan dari komitmen kuat kami dalam mendukung inklusivitas dan pemberdayaan perempuan, khususnya mereka yang berkarya di dunia perfilman. Kami berharap kehadiran Cinta Laura dan Putri Marino dapat menjadi representasi yang kuat, baik dalam hal kecantikan, keberagaman maupun talenta perempuan Indonesia, di mata dunia,” sambungnya.
Cinta Laura, selaku Brand Ambassador & Spokesperson of L'Oréal Paris juga menyambut antusias partisipasi ini.
"Saya merasa sangat terhormat dapat kembali ke Cannes Film Festival bersama dengan L’Oréal Paris. Kesempatan seperti ini sangat penting untuk terus menyuarakan dukungan terhadap bakat perempuan, baik di perfilman maupun industri lainnya. Saya berharap kehadiran kami tahun ini dapat menginspirasi perempuan Indonesia untuk lebih berani dan percaya diri dalam menunjukkan pesona dan keunikan diri, sehingga akan ada lebih banyak perempuan yang berdaya untuk menjalankan peran sebagai sineas, seniman, maupun peran lain yang mereka inginkan,” ungkap Cinta Laura.
Sejalan dengan Cinta Laura, Putri Marino selaku L'Oréal Paris Worth It Squad juga mengaku sangat mengapresiasi konsistensi L’Oréal Paris dalam mendukung pemberdayaan perempuan.
"Sebagai perempuan yang berkecimpung di industri perfilman, saya sangat mengapresiasi konsistensi L’Oréal Paris dalam mendukung setiap perempuan untuk merasakan betapa berharganya mereka. Dukungan nyata L’Oréal Paris tidak hanya terlihat dalam industri kecantikan, tetapi juga merambah ke industri perfilman dan sektor lainnya. Mereka tidak hanya berbicara tentang kesetaraan gender, tetapi juga bertindak untuk mewujudkannya. Inisiatif ini memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan bagi perempuan di seluruh dunia untuk mengambil peran yang lebih besar dalam masyarakat,” pungkas Putri Marino.
